Coca-Cola France et le Paris Saint-Germain officialisent leur collaboration jusqu’en 2029. Plus qu’une nouveauté, c’est un retour de l’association entre le club et l’une des marques les plus présentes dans l’histoire du sponsoring parisien.
Un partenariat qui reprend là où il s’était arrêté
Coca-Cola et le PSG ne se découvrent pas. La marque accompagnait déjà le club depuis 1998, avant que leur précédent contrat, prolongé en 2021 jusqu’en 2024, ne prenne fin. Le nouvel accord mondial marque donc, selon les deux partenaires, « le renouveau d’une collaboration emblématique qui unit deux des marques les plus iconiques au monde ». Dans les faits, Coca-Cola redevient boisson officielle du club, tandis que Powerade, autre marque du groupe The Coca-Cola Company, prendra en charge les activations liées à l’effort et à la performance sportive.
« Chez Coca-Cola, nous croyons depuis toujours à la force des moments partagés. Le football en est l’une des expressions les plus universelles : il rassemble, il crée de l’émotion, il traverse les générations », résume Sébastien Lesage, directeur des partenariats sportifs chez Coca-Cola Europe. Du côté parisien, Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer du club, évoque « l’ambition de créer des expériences toujours plus innovantes, créatives et engageantes, capables de rapprocher nos millions de fans à travers le monde, et ce bien au-delà du football ».
Un nouvel espace au Parc, et une canette collector en approche
Concrètement, les deux partenaires prévoient d’ouvrir prochainement un nouvel espace expérientiel au Parc des Princes. En effet, l’idée est de prévoir « un lieu de rassemblement accessible à tous les supporters, avec animations, expériences immersives et rendez-vous exclusifs autour du football et de la culture parisienne » . Enfin, côté produit dérivé, une canette collector aux couleurs du club doit sortir le 12 octobre en édition limitée, à 400 000 exemplaires. Celle-ci sera disponible dans plus de 650 magasins Carrefour en Île-de-France.
