Concevoir et piloter l’animation complète d’un match professionnel : c’est le défi confié aux étudiants de la Sports Management School par le Paris Saint-Germain Handball. Pour la deuxième année consécutive, une vingtaine d’étudiants en Master participent à ce projet pédagogique grandeur nature, au cœur de l’organisation d’un événement sportif professionnel.
À la Sports Management School (SMS), l’idée est simple : confronter les étudiants à des situations réelles. C’est dans cette logique qu’est né le partenariat avec le Paris Saint-Germain Handball. L’objectif n’est pas seulement d’associer l’image de l’école à celle d’un club prestigieux, mais bien de permettre aux étudiants de travailler sur un projet concret. « Cela faisait plusieurs années que l’école souhaitait collaborer avec une grande marque du sport. La marque PSG est évidemment très forte sportivement, mais aussi d’un point de vue marketing« , explique David Mignot, directeur de l’établissement.
« L’idée n’était pas seulement de faire un partenariat d’image, mais de permettre aux étudiants de construire et d’activer une véritable stratégie marketing autour d’un match. » Dans les faits, les étudiants sont chargés d’imaginer et de mettre en place toutes les animations qui entoureront une rencontre du PSG Handball. Une responsabilité généralement confiée à des agences spécialisées. Le projet s’inscrit dans un parcours pédagogique progressif. Les étudiants commencent par travailler sur des cas marketing en troisième année de bachelor, avant d’entrer dans des projets plus concrets en master. La première édition de cette initiative a d’ailleurs été saluée dans le milieu du sport business. Le projet a été récompensé par le Grand Prix du Sport Business 2025.
Au cœur des coulisses d’un événement professionnel
Pour Noé et Noémya, deux étudiants impliqués dans le projet, participer à l’organisation d’un match du PSG Handball représente une opportunité rare. « J’en avais entendu parler l’année dernière quand je suis arrivée à l’école. J’avais vu ce que les anciens avaient mis en place et c’est vrai que le club du PSG est un club que je porte dans mon cœur. Donc c’est sûr qu’organiser un match, ça m’a tout de suite plu« , raconte Noémya.
Même enthousiasme du côté de Noé. « Je suis un grand fan du PSG depuis petit. Quand l’école propose un projet comme celui-ci, ça ne se refuse pas. » Le projet mobilise une vingtaine d’étudiants. Dès le début de l’année, ils sont répartis en groupes pour répondre à un appel d’offres. Après plusieurs mois de travail et de présentations devant un jury, un projet est sélectionné par le PSG lui-même. « Les étudiants pitchent leur idée devant les représentants du club. Ce sont eux qui posent les questions et qui choisissent le projet retenu« , souligne David Mignot.
Une fois cette première étape franchie, les étudiants ont retravaillé leur proposition afin de la transformer en projet complet. Un dossier détaillé a été constitué et a été transmis au club parisien. « Les deux patrons du PSG Handball, Thierry Omeyer, l’un des meilleurs gardiens de l’histoire de l’équipe de France, et Daniel Narcisse, élu meilleur joueur du monde il y a quelques années, ont reçu le dossier. », précise le directeur.
Un concept construit autour des valeurs du sport
Pour cette nouvelle édition, les étudiants ont choisi une approche différente de celle de l’an dernier. Plutôt qu’une thématique unique, ils ont bâti leur projet autour de plusieurs mots-clés : incarner, former, performer et sublimer. « Incarner, on l’avait choisi pour faire penser à la vie parisienne et à l’ambiance qu’on voulait mettre en place. Le mot « former » fait référence à l’école qui forme les futurs professionnels du sport business, mais aussi au centre de formation du PSG« , détaille Noé.
« « Performer », c’est la performance sur le terrain, mais aussi celle des étudiants dans l’organisation de l’événement. Et puis enfin sublimer, parce qu’on souhaitait aussi faire de ce projet, de ce partenariat, bien plus qu’un simple match. » Le projet vise à transformer la rencontre en véritable expérience pour les spectateurs, avec différentes activations avant, pendant et après le match. Pour le directeur de l’école, cette approche stratégique a particulièrement retenu l’attention. « La difficulté pour les étudiants est souvent de vouloir proposer une action tout de suite. Là, ils ont d’abord réfléchi au sens du projet, aux valeurs du sport, avant d’imaginer les animations.«
Quatre mois pour transformer l’idée en réalité
Si la partie théorique a été validée, le plus difficile reste à venir. Les étudiants disposent depuis janvier d’environ quatre mois pour concrétiser leur projet avant le match prévu début mai. Gestion du budget, coordination des équipes, communication, recrutement de bénévoles… les missions seront nombreuses. « Le jour du match, certains géreront les animations, d’autres les bénévoles ou les influenceurs présents pour relayer l’événement et d’autres encore la communication« , explique Noé.
Un volet important du dispositif reposera justement sur la mobilisation de bénévoles. Plusieurs étudiants de l’école seront recrutés pour prêter main-forte le jour J. « Une grosse partie des bachelors sera mobilisée sur le match. Ils viendront nous aider sur différentes missions logistiques ou d’accueil du public« , précise l’étudiant. Une manière, aussi, de leur permettre de vivre de l’intérieur l’organisation d’un match du PSG Handball, tout en participant à un projet porté par leur propre école.
Transmettre l’expérience aux prochaines promotions
Pour le directeur de la Sports Management School, l’enjeu dépasse la simple organisation d’un événement. « La première chose, c’est qu’ils prennent du plaisir. Le sport, ce sont des émotions et tout ce qu’il y a autour. L’objectif est aussi de satisfaire le PSG, qui reste un client pour eux, et de leur permettre de développer des compétences. L’an dernier, les retours du PSG ont été très très bons. Cela met une petite pression, mais c’est une pression positive pour continuer à performer. » Les étudiants souhaitent également inscrire ce projet dans la durée. Après le match, ils prévoient de réaliser un document de transmission destiné aux promotions suivantes.
Ce « kit d’après-match » regroupera les enseignements tirés de l’événement, les résultats des différentes activations et les informations utiles pour les futurs étudiants qui reprendront le projet. « L’idée est de transmettre ce qu’on aura appris et de laisser une base de travail aux prochaines promotions« , expliquent-ils. Le rendez-vous est désormais fixé au mois de mai, lorsque ce projet imaginé par les étudiants prendra vie lors d’un match du PSG Handball, devant le public et dans les conditions réelles d’un événement sportif professionnel.
