Le PSG a trouvé un nouveau partenaire, et pas n’importe lequel. L’Oréal Groupe s’associe au club parisien jusqu’en 2028. C’est une première pour le géant français des cosmétiques, qui n’avait encore jamais signé avec un club de football. Dans un premier temps, c’est Vichy Laboratoires qui sera mis en avant, avec des travaux scientifiques prévus au Campus PSG de Poissy.
Un nouveau partenaire de poids
Vichy Laboratoires devient le partenaire beauté officiel de l’équipe masculine du PSG. Ses équipes scientifiques vont se rendre au Campus, où elles mèneront des études sur la peau, le cuir chevelu, le bien-être et la performance des joueurs. Le club et la marque veulent aussi produire des contenus autour de la santé, à partir de ce qui sera observé dans le sport de haut niveau. Les joueurs auront également accès aux produits de la marque, au centre d’entraînement comme au Parc des Princes. L’accord ne concerne pour l’instant que l’équipe professionnelle masculine de football.
Pour Vichy, l’intérêt est de pouvoir travailler dans un environnement où les sportifs sont suivis au quotidien. Pour le PSG, ce partenariat ajoute un nouvel acteur à l’écosystème du Campus. Les deux parties parlent d’un « terrain d’innovation commun », avec l’ambition de partager ensuite certains enseignements avec le grand public.
Que verront les supporters ?
Le partenariat doit aussi se faire remarquer les jours de match. L’Oréal annonce des « expériences inédites » pour les supporters au Parc des Princes, mais sans préciser pour le moment ce qui sera proposé, ni quelles marques du groupe seront concernées au-delà de Vichy.
Le montant de l’accord n’a pas été dévoilé non plus. L’Oréal, présent dans plus de 150 pays et fort d’un chiffre d’affaires de 44,05 milliards d’euros en 2025, fait en tout cas son entrée dans le football. Et la marque entre par la grande porte, avec un club qui a déjà largement dépassé les frontières du sport, fort de ses plus de 250 millions de fans sur les réseaux sociaux ainsi que de ses multiples partenariats à la croisée du football, de la mode et du lifestyle, notamment avec Jordan depuis 2018.
