Le Paris Saint-Germain a officialisé un nouveau partenariat automobile avec BYD, le géant chinois des véhicules électriques, jusqu’en juin 2029. Le club parisien ouvre ainsi une nouvelle page après plusieurs années sans partenaire dans ce secteur.
Un accord qui succède à Renault
Le dernier partenaire automobile connu du PSG remonte à Renault, entre 2018 et 2021. Cette fois, c’est donc BYD, leader mondial des véhicules à énergies nouvelles, qui prend le relais. Selon le communiqué du club, l’accord se traduira par des campagnes internationales, des contenus exclusifs avec les équipes masculine et féminine, ainsi que des activations immersives proposées aux supporters à travers le monde. De son côté, la marque chinoise bénéficiera d’une visibilité au sein de l’écosystème du club, tandis que des véhicules BYD et DENZA, sa marque premium, accompagneront désormais le quotidien parisien.
Un vocabulaire commun : innovation et ambition
« Nous sommes très heureux d’accueillir BYD au sein de la famille Paris Saint-Germain. En tant que leader de son secteur, BYD incarne les valeurs d’innovation et d’excellence au cœur du projet du Club », a réagi Richard Heaselgrave, directeur des revenus du PSG, avant d’évoquer de nouvelles perspectives pour proposer aux supporters du monde entier des expériences créatives et uniques.
Du côté de BYD, Stella Li, Executive Vice President de la marque, s’est dite tout aussi enthousiaste : « Nous sommes ravis de nous associer au Paris Saint-Germain, un club devenu un symbole mondial d’excellence, d’ambition et d’innovation. Chez BYD, nous partageons cette même volonté d’innover et de créer des liens durables avec le public. »
Vers un montant record ?
Le montant exact de ce nouveau contrat n’a pas été communiqué. À titre de comparaison, l’accord signé avec Renault en 2018 représentait plusieurs millions d’euros par an. Le PSG ayant considérablement changé de statut depuis, notamment sur le plan sportif et économique, il est probable que les termes négociés avec le géant chinois dépassent largement ceux de l’époque.
