La candidature de Teddy Riner à la présidentielle de 2027 commence déjà à avoir des conséquences pour ses partenaires commerciaux. En effet, Saxo Bank a annoncé suspendre la participation du judoka à sa campagne publicitaire, quelques jours seulement après son annonce.
Saxo Bank met sa campagne en pause avec Riner
Le partenariat était pourtant tout récent. En octobre, la banque danoise avait dévoilé sa campagne « Be Invested », avec neuf sportifs de premier plan. Teddy Riner faisait partie du groupe, aux côtés du pilote de F1 Lando Norris, du gardien Thibaut Courtois ou encore des champions de tennis Aryna Sabalenka et Stan Wawrinka.
Mais depuis que le Français a annoncé, lundi 9 novembre, vouloir se présenter à l’élection présidentielle, la situation a changé. Saxo Bank a confirmé à l’AFP que les deux parties s’étaient mises d’accord pour suspendre sa participation à la campagne.
« Nous avons pris acte de l’annonce de Teddy Riner concernant sa candidature à l’élection présidentielle française. Afin de respecter la réglementation applicable, il a été convenu d’un commun accord de suspendre sa participation à la campagne », a expliqué la banque. Les visuels ont depuis été modifiés et le judoka n’apparaît plus aux côtés des huit autres sportifs.
Ses autres sponsors vont-ils suivre ?
La question se pose désormais pour les autres partenaires de Teddy Riner. Le quintuple champion olympique travaille notamment avec Carrefour, Neoness, Keepcool ou encore Audemars Piguet. Sa candidature pourrait donc les pousser à revoir leur communication autour de son image.
Car une campagne publicitaire avec un candidat à la présidentielle n’est pas anodine. L’article L52-1 du Code électoral encadre strictement la publicité commerciale en période électorale et interdit aux entreprises de financer une campagne. Les marques doivent donc éviter que leurs opérations puissent être considérées comme un soutien politique.
Pour autant, cela ne veut pas dire que Teddy Riner va perdre tous ses contrats. Saxo Bank a simplement suspendu sa participation à une campagne précise, sans annoncer la fin de leur partenariat. Reste à voir si ses autres sponsors prendront la même décision dans les prochaines semaines.
