Face à la baisse drastique des subventions publiques, la start-up lyonnaise Betjok® lance une application de pronostics gratuite et solidaire. En transformant le traditionnel « pari entre potes » en un outil de fidélisation numérique, son fondateur Victor Bauduret offre aux petits clubs une solution innovante pour attirer des sponsors et engager leur communauté.
L’histoire de Betjok® prend racine dans un constat paradoxal : si le sport est un vecteur de passion inégalé, ses structures de base s’essoufflent financièrement. Le projet de loi de finances 2026 a acté une baisse de 7,6 % des crédits publics dédiés au sport, plaçant les 360 000 associations françaises devant un mur budgétaire. C’est dans ce contexte que Victor Bauduret, dont le parcours oscille entre le management sportif (STAPS), le nautisme de haut niveau et la direction de la marque familiale La Pierrade®, a imaginé une passerelle entre ferveur populaire et viabilité économique.
De la « poignée de main » à l’outil professionnel
L’idée de Betjok® est née d’une observation simple des comportements sociaux. « La plupart du temps, on se tape dans la main avec nos potes, on se parie un resto et finalement il n’y a jamais rien à la fin », s’amuse Victor Bauduret. « C’était vraiment la genèse : organiser quelque chose de désorganisé, de suivre le pari du début à la fin ».
Mais au-delà du jeu, l’objectif est de répondre à un besoin critique de fidélisation rencontré par les clubs amateurs et les marques. Contrairement aux plateformes de paris sportifs classiques, Betjok® se veut une zone « dépolluée » de la notion d’argent. Ici, pas de mise financière pour l’utilisateur, mais une expérience de « fan engagement » gratuite et accessible dès 13 ans. Le fonctionnement est intuitif : le club crée son propre pari (score exact, nom du buteur, podium), définit des lots physiques ou des avantages commerciaux, et anime sa communauté avant, pendant et après l’événement.
La fin de la visibilité « statique »
Le véritable coup de génie de Betjok® réside dans sa capacité à moderniser le sponsoring local. Jusqu’ici, le partenaire d’un club de village se contentait souvent d’un panneau en bord de terrain ou d’un logo sur un maillot. Avec l’application, la visibilité devient active et traçable. « Les partenaires ne veulent plus forcément mettre de l’argent parce qu’ils ne savent plus trop où on met leur argent, ils n’ont pas forcément de retour », explique le fondateur.
Grâce à la solution « drive-to-store », un artisan ou un commerçant local offrant un lot via l’application peut mesurer concrètement l’impact de son investissement. Lorsqu’un gagnant vient récupérer son prix en magasin, le commerçant sait exactement d’où vient ce client. « On a le tracking sur le nombre de vues des paris, le nombre de vues des partenaires. Si le QR code a été scanné, si un lien a été copié… ». Cette donnée permet aux petits clubs de justifier leurs tarifs et de professionnaliser leur approche commerciale.
Une ambition nationale : 10 000 associations en deux ans
Intégrée au collectif prestigieux de la Sportech FR en décembre dernier, la start-up change d’échelle. Alors qu’elle ne comptait qu’une vingtaine d’associations à ses débuts, elle s’attaque désormais aux ligues régionales et nationales (handball, football, voile…) pour mutualiser les audiences. Le modèle économique, basé sur des abonnements débutant à 39 € par mois, est conçu pour être rentabilisé en quelques matchs seulement par la vente de visibilité aux partenaires.
Victor Bauduret ne compte pas s’arrêter là. Si le sport amateur est sa cible prioritaire, il voit en son outil une solution pour les sportifs de haut niveau en quête d’autonomie financière, mais aussi pour les secteurs de la restauration et de l’événementiel. « On transforme l’attention en participation, puis la participation en valeur », résume-t-il avec conviction.
L’objectif est clair : accompagner 10 000 associations d’ici deux ans. Dans un monde sportif en pleine mutation, Betjok® pourrait bien être le chaînon manquant pour redonner du pouvoir d’agir à ceux qui font vivre le sport au quotidien : les bénévoles et les passionnés. Avec Betjok®, une visibilité partenaires augmentée, ce sont des revenus clubs décuplés.
