Performance, récupération et alimentation ne font plus qu’un. Présente dans 25 pays, HiPRO enrichit sa gamme avec deux nouveautés destinées aux sportifs, tout en s’appuyant sur l’image de son ambassadeur Carlos Alcaraz pour promouvoir une approche globale du progrès sportif.
La nutrition sportive continue de gagner du terrain dans les habitudes des Français. Dans ce contexte, HiPRO enrichit son offre avec deux nouveautés destinées à accompagner les pratiquants dans leur recherche de performance et de récupération : une barre protéinée saveur Chocolat Crémeux et une boisson à boire façon Stracciatella. Une évolution qui s’inscrit dans un marché où les besoins en protéines sont de mieux en mieux identifiés par les sportifs amateurs comme confirmés.
Les protéines au cœur de la performance
Longtemps associées au seul univers de la musculation, les protéines occupent aujourd’hui une place centrale dans l’alimentation sportive. Elles participent à la construction, au renouvellement et à la réparation des tissus musculaires, tout en contribuant à la récupération après l’effort. Composées de vingt acides aminés, dont neuf essentiels que l’organisme ne peut produire seul, elles doivent être apportées quotidiennement par l’alimentation.
Selon une étude OpinionWay réalisée pour Danone en 2026, un Français sur trois estime manquer de protéines dans son alimentation. Cette proportion atteint même 40 % chez les sportifs réguliers, tandis que seuls 22 % des Français identifient précisément leur rôle dans la récupération après l’effort.
Deux nouveautés pour répondre aux nouveaux usages
Pour accompagner cette évolution des pratiques, HiPRO lance deux nouveaux produits. La première innovation est une barre protéinée saveur Chocolat Crémeux contenant 15 grammes de protéines par portion. Enrichie en magnésium et en vitamine B9, elle est pensée comme une solution nomade à consommer avant ou après une séance sportive. D’abord commercialisée chez Carrefour, elle sera déployée à l’échelle nationale à partir de septembre 2026.
La seconde nouveauté est une boisson protéinée façon Stracciatella. Chaque bouteille apporte 25 grammes de protéines, sans lactose, sans matières grasses et sans sucres ajoutés. Conservable plusieurs heures hors réfrigération, elle vise les consommateurs à la recherche d’une solution pratique au petit-déjeuner, en collation ou après un effort physique.
Carlos Alcaraz ambassadeur
Au-delà des nouveautés en produits, cette stratégie traduit l’évolution du rapport des Français à l’activité physique. Avec près de 20 millions de pratiquants réguliers, le sport s’inscrit désormais dans le quotidien d’un public très large, bien au-delà du cadre compétitif. HiPRO entend ainsi accompagner cette progression en proposant des solutions adaptées aux différents profils de sportifs.
Les recommandations nutritionnelles évoluent d’ailleurs selon les niveaux de pratique. Alors que les besoins d’un adulte sédentaire sont estimés entre 0,83 et 1 g de protéines par kilo de poids corporel et par jour, ceux des sportifs peuvent atteindre entre 1,3 et 2 g selon l’intensité de l’activité et les objectifs recherchés.
À travers ces nouveaux lancements et l’engagement de son ambassadeur Carlos Alcaraz, HiPRO confirme sa volonté de s’imposer comme un acteur majeur de la nutrition sportive. La marque entend accompagner les progrès de tous les pratiquants, du sportif occasionnel à l’athlète de haut niveau, en plaçant les protéines au service de la performance, de la récupération et du plaisir de pratiquer.
