Le Conseil de Paris a entériné le nouveau contrat de naming du Marathon de Paris, qui deviendra officiellement l’« Asics Marathon de Paris » à partir de 2027. Un changement qui marque la fin de plus d’une décennie de partenariat avec Schneider Electric, et s’inscrit dans une refonte plus large de l’organisation de l’épreuve.
Une nouvelle ère pour la course reine du running français
Après vingt-huit ans sous la direction d’Amaury Sport Organisation, le Marathon et le Semi-marathon de Paris changent de mains. C’est le groupement Cadence, réunissant Havas Events, Keneo et Avena Event (devenu OSE, déjà organisateur de l’ÉcoTrail de Paris), qui a décroché la concession pour les éditions 2027 à 2030, à l’issue d’un vote du Conseil de Paris le 20 mai dernier (78 voix pour, 44 contre, 13 abstentions). ASO avait tenté de contester cette décision devant la justice, mais son recours a été rejeté début juillet par le tribunal administratif.
Asics et Hoka, deux partenaires titre distincts
Les élus parisiens ont validé deux contrats de naming séparés. Asics, déjà partenaire officiel du Marathon de Paris depuis 2009, devient donc le nouveau partenaire-titre de l’épreuve reine et succède à Schneider Electric. De son côté, Hoka conserve son rôle de namer associé du semi-marathon, qui continuera de s’appeler « Hoka Semi de Paris ». Les deux courses réunissaient près de 60 000 coureurs lors de l’édition 2026.
Un contrat qui profite aussi aux finances de la Ville
Au-delà du droit de regard sur les partenariats, la Ville de Paris touchera une redevance équivalente à 20% du chiffre d’affaires généré par les deux contrats de naming. Une manne qui s’ajoute à la redevance minimale garantie par Cadence dans le cadre de sa concession, fixée à 3,5 millions d’euros par an, soit près du double de celle versée par l’ancien concessionnaire. La prochaine édition du marathon est provisoirement programmée le dimanche 11 avril 2027.
