Bormes-les-Mimosas ne se contente plus d’être une simple carte postale provençale. La commune mise désormais sur un levier dynamique pour asseoir sa notoriété : le sport de haut niveau et les événements d’envergure.
Une ambition chevillée au territoire
Directeur de l’Office de Tourisme de Bormes-les-Mimosas, David Goncalves a trouvé la formule : à Bormes, le sport n’est pas qu’une simple activité de loisir ; c’est un prolongement naturel de l’attractivité de la ville. « Cet aspect d’envergure internationale, on l’a de toute manière dans nos ambitions touristiques. Cette ambition, elle transparaît forcément à travers toutes les activités menées par la commune », confirme David Goncalves.
Cette volonté de rayonnement s’est concrétisée de manière spectaculaire par l’accueil de compétitions mondiales. L’un des jalons récents les plus marquants reste l’organisation des World Teachers Games (Jeux Mondiaux des Enseignants). Cet événement souligne la capacité de Bormes à attirer des délégations étrangères et à se positionner sur la carte mondiale de l’événementiel sportif. « C’est un événement international qui a eu un impact très fort », assure le directeur de l’Office de Tourisme.
Le T24, atout emblématique à Bormes
Cette dynamique d’accueil d’événements sportifs, on la retrouve aussi dans le cadre du T24 Triathlon X-Trem. Devenu incontournable, l’événement est un rendez-vous inscrit dans le calendrier de plusieurs centaines de participants, dont certains venus de l’étranger. Au programme : 4h de natation, 12h de vélo et 8h de course à pied. Une épreuve qui permet à ces participants de découvrir Bormes-les-Mimosas sous un jour nouveau.
« Le T24 a un impact de plus en plus important depuis plusieurs années », assure David Goncalves. « C’est un événement qui a lieu chaque année à Bormes au mois d’octobre et qui draine un nombre de participants en hausse constante. Beaucoup reviennent d’une édition sur l’autre, ce qui témoigne de l’attrait de l’épreuve, mais aussi de la qualité du cadre proposé à Bormes-les-Mimosas. »
Une stratégie inclusive, du champion au promeneur du dimanche
Malgré les défis techniques du haut niveau, la commune de Bormes-les-Mimosas refuse de sacrifier le sport pour tous sur l’autel de la performance pure. La vision développée par l’Office de Tourisme, en collaboration avec l’Office National des Forêts (ONF), est de transformer le territoire en un espace de pratique modulable, inspiré des stations de montagne. Parmi les avancées majeures : le Sentier du Barjean, accessible pour les PMR et les poussettes sur environ 1 kilomètre.
« L’idée c’est de traiter notre territoire comme finalement le font les domaines skiables. C’est-à-dire d’identifier toutes les pratiques et d’identifier les niveaux de difficulté, puisque l’idée c’est aussi de n’exclure personne », confie le directeur de l’Office de Tourisme. « Cette approche permet de segmenter l’offre pour satisfaire aussi bien le sportif chevronné que la famille en vacances. L’objectif est de s’adresser au plus grand nombre sans dénaturer l’expérience. « Il est capital de pouvoir proposer aussi bien de la balade du dimanche avec la poussette ou pour les personnes à mobilité réduite que l’itinéraire qui présentera une difficulté importante ».
Les ambassadeurs borméens, des talents qui s’exportent
Pour qu’une ville rayonne à l’international, rien ne vaut des visages et des noms qui portent haut ses couleurs. Bormes-les-Mimosas possède ses propres champions, véritables ambassadeurs de la commune à travers le monde. À l’image de Chloé Devictor, judokate varoise qui reste sur une magnifique cinquième place au Grand Slam de Paris en février dernier.
« Chloé est la fille d’un des propriétaires de vignobles de Bormes, cela témoigne d’un ancrage local fort », souligne David Goncalves. Autre sportif bien ancré : Jérémy Pérez, champion du monde de jet-ski… mais qui propose également de la location de bateaux et de jet-ski à Bormes. « Pour nous, c’est forcément positif de pouvoir compter sur la renommée de ces sportifs. »
Toujours sur l’eau, Matthieu Foulquier-Gazagnes a fait le choix de s’installer à Bormes. Mais ce directeur d’exploitation au domaine viticole de l’Angueiroun est plus que ça : il se prépare à participer à la prochaine édition de la Transat Jacques Vabre, au mois d’octobre 2026, à bord de son Class40.
Le sport comme trait d’union
En mêlant accueil d’événements mondiaux, structuration intelligente de son territoire naturel et soutien à ses champions locaux, Bormes-les-Mimosas réussit le pari de transformer le sport en un vecteur de communication internationale. Que ce soit à travers les sentiers balisés des Maures ou sur les podiums mondiaux de jet-ski, la commune prouve que sa réputation n’est plus seulement liée à la beauté de ses fleurs, mais aussi à la force et à la diversité de ses ambitions sportives.
